Выпущен IP Oppein 2025 “Сезон любящего дома”! Определить новый стандарт семейного счастья и ВВП Китая и возглавить повышение стоимости индустрии мебели для дома
2025-08-12
Волны набегают, эпоха меняется! Под двойным воздействием ускорения столетних перемен и пробуждения потребительского сознания китайская индустрия домашнего интерьера переживает исторический переход от «гонки масштабов» к «повышению ценности». Рынок с оборотом в триллионы, сформированный 1,4-миллиардным населением, уже не удовлетворяется простым наслоением базовых функций, а поднимает вопрос о «революции образа жизни», подталкивая всю отрасль к инновациям и модернизации.
В ходе этой революции, определяющей правила выживания в будущем, группа Oppein продемонстрировала дальновидность своей стратегии и вновь проявила решимость лидера отрасли, перестроив всю отрасль — от « эпохи продуктов» к «эпохе образа жизни», от «удовлетворения потребностей» к «определению потребностей». Благодаря 31 году глубокого изучения экологии китайских семей, компания превратила концепцию «комплексных решений для лучшей жизни» в революцию, охватывающую всю цепочку создания стоимости от разработки и производства до обслуживания.
Oppein Living Room - Форум по развитию ВВП счастливой семьи
25 апреля 2025 года в штаб-квартире компании в Гуанчжоу состоялась торжественная церемония открытия сезона «Создавая новый образ жизни» компании Oppein. Как сообщается, темой церемонии стало «Создавая новый образ жизни — посмотрите на Oppein, прежде чем обновлять свой дом». Цель мероприятия — с точки зрения образа жизни потребителей, объединить передовые технологии и эстетику интерьера, чтобы заново определить будущее домашнего уюта.
В мероприятии приняли участие специально приглашенные гости: бывший начальник отдела стандартов и нормативов Министерства жилищного строительства и городского развития КНР Чжан Лэй, известная телеведущая Ли Сиси, руководитель отделения People's Daily Online в Тяньцзине Чжан Гуйгуй, заместитель главного редактора Huaxia Times Ван Биннин, эксперт платформы «Xiaohongshu Home Life» по индивидуальному дизайну интерьеров Цзань Ин, главный редактор «NetEase Home» и «NetEase Design» Ху Яньли, член редакционного совета «Daily Economic News» Го Жунцун, основатель «Pan Home Circle» Чжоу Чжун, исполнительный главный редактор «NetEase Home» Ван Фужун, а также помощник президента по маркетингу Oppein Home Group Чжан Сючжу, помощник президента Oppein Home Group Ван Шу, генеральный директор первого подразделения маркетинга Oppein Ян Дон, генеральный директор третьего подразделения маркетинга Oppein Чжан Сяофэн, генеральный директор подразделения маркетинга Oppein в провинции Гуандун Чжан Сяофэн, генеральный директор центра планирования и демонстрации продукции Oppein Ли Юньлун, генеральный директор центра управления брендом Oppein Чэнь Синьсинь и другие лидеры отрасли и эксперты СМИ, которые стали свидетелями этого знаменательного момента в истории Oppein.
В начале мероприятия ведущие мировые компании в области робототехники в качестве «офицеров по искусственному интеллекту Oppein» представили гостям зрелищное шоу, в котором технологии и бытовая техника были идеально объединены.
1
От «функционализма» к «симбиозу сцены» Оппейн переделывает купол ценностей человеческих поселений с экологической революцией
Когда домашнее потребление сползает от материальных координат к духовным правителям, а пространственная ценность прорывается через физические границы и скачет к эмоциональному резонансу, начинается эпическая перестройка «людей, пространства и жизни».
Согласно «Отчету о тенденциях потребления домашнего образа жизни к 2025 году» от Youju Vision, нынешние потребители дома более готовы платить за эмоциональную ценность и образ жизни. Среди них 77,84% респондентов выразили готовность заплатить более высокую цену за лучший опыт использования и эмоциональную ценность. Что касается образа жизни, то 57,31% респондентов выбрали многофункциональное пространство для занятий фитнесом, а 45,93% выбрали милые занятия с домашними животными. Это не просто итерация спроса, а новая ветвь на древе эволюции потребительской цивилизации, объявляющая, что индустрия мебели для дома должна перейти от «эры производства» к «эре интеллектуального производства» и совершить скачок от «функционального предложения» к «созданию сцены».
Youju Vision "Отчет о тенденциях потребления домашнего образа жизни до 2025 года"
С момента своего основания Oppein Home всегда придерживался миссии бренда «создание лучшей, более комфортной и качественной повседневной жизни для общественности» и продолжал углублять ядро культуры бренда «дом, любовь и Oppein». Именно такая настойчивость позволяет Oppein создать эпический памятник в индустрии товаров для дома в Китае с совокупным глобальным объемом заказов более 50 миллионов под волнами того времени! Когда цифры перескакивают на веру, мы видим не только всплеск доли рынка, но и «декларацию лучшей жизни» для 1,4 миллиарда китайцев, чтобы они могли голосовать с доверием. Этот тяжелый лист ответов подталкивает Oppein к совершению скачка от жесткой инфраструктуры к мягкой экологии в качестве «поставщика экологических услуг с полным сценарием».
В 2024 году Oppein первым выдвинул новый слоган «Посмотрите Oppein, а потом обустраивайте дом» и, ориентируясь на пользователей, многомерно перестроил решения для обустройства дома, став лидером в переосмыслении ценностей отрасли. С одной стороны, с помощью цифровых технологий была перестроена потребительская среда, создавая иммерсивный опыт для дома; с другой стороны, было налажено глубокое стратегическое сотрудничество с ведущими компаниями в сфере домашнего интерьера, чтобы предоставить комплексные решения от дизайна до реализации, направленные на решение проблем, с которыми сталкиваются потребители в процессе ремонта, таких как несогласованность стилей и сложные процессы.
В этом году, втором году после выхода слогана «Смотрите на Oppein, а потом обустраивайте свой дом», компания подняла ценность отрасли на новый уровень, выпустив новый бренд IP «Сезон любви к дому» в качестве важной опоры стратегии «поставщика экологических услуг для всех сценариев». На основе укрепления потребительского сознания «Смотрите на Oppein, а потом обустраивайте свой дом» компания еще больше углубила инновации в области ценности с точки зрения «образа жизни».
Представленная концепция «Оупэй создает новый парадигм прекрасной жизни» — это не только обновление продуктовой линейки, но и переосмысление ценностей в сфере мебели и интерьера: расширение функциональности жилья за счет системного удовлетворения многогранных потребностей в области эстетики, интеллектуальных технологий и эмоционального взаимодействия. Представление этой концепции знаменует собой эволюцию компании Оупэй от «поставщика решений для дома» к «определителю образа жизни», что вновь ставит ее во главе инноваций в сфере ценностей.
2
Трансграничный резонанс корпоративных и академических СМИ Оппеин расшифровывает «новую парадигму лучшей жизни»
Тот, кто ломает устоявшиеся стереотипы, становится лидером, а тот, кто отвечает на вызовы, пишет историю. Когда гигантский корабль отрасли направляется в глубокие воды высококачественного развития, а инновации зажигают огонь перемен в миллионах домов, мы все яснее видим: ценностные ориентиры лидирующих компаний привязаны как к звездным просторам национальной стратегии, так и к земным реалиям жизни людей. Это не одностороннее движение в соответствии с логикой бизнеса, а гармоничное взаимодействие задач эпохи и индустриального интеллекта.
На торжественном мероприятии бывший начальник отдела стандартов и нормативов Министерства жилищного строительства и городского развития Чжан Лэй высоко оценил демонстрационную роль стратегии «поставщика экологических услуг для всех ситуаций» компании Oppein. Он заявил, что будущее индустрии домашнего интерьера зависит от ответа на фундаментальный вопрос: «Для кого и как нужно внедрять инновации?». Он выразил надежду, что больше предприятий возьмут за образец компанию Oppein, интегрируют развитие своих предприятий в общую стратегию страны, будут ориентироваться на макроцель «жилье для всех», а также уделять пристальное внимание мельчайшим потребностям населения и в рамках взаимодействия политики и рынка создадут новую экосистему, в которой «правительство направляет, предприятия сотрудничают, а потребители получают выгоду».
Чжань Лэй, бывший директор Института стандартов и квот Министерства жилищного строительства и городского и сельского развития
Чжан Сючжу, президент и помощник по маркетингу Oppein Home Furnishing Group, использовал «два принципа» - ценность для пользователя в первую очередь и неконкуренцию с компаниями по декорированию за прибыль, обрисовав стратегический план «поставщика услуг полного сценария» Oppein. Он сказал, что от переписывания стандартов кухни 30 лет назад до создания большого домашнего экологического альянса сегодня, Оппейн всегда считал своим первоначальным намерением «видеть уникальные потребности каждой семьи» и постоянно преодолевать границы инноваций. Декларация о том, что «увидеть Оппеина, а затем украсить дом» – это не только обязательство Оппай по качеству, но и благоговение Оппай и реконструкция «дома как эмоционального носителя».
Чжан Сючжу, президент и помощник по маркетингу Oppein Home Furnishing Group
Главный редактор NetEase Home и NetEase Design Ху Яньли с медийной точки зрения интерпретирует ключевые моменты обновления индустрии домашней мебели в рамках «новой парадигмы хорошей жизни» от компании Oppein. Она отметила, что в условиях нового отраслевого цикла компании по производству мебели также должны развивать новые способности. Углубление Oppein в «экосистемное обслуживание всех сценариев» осуществляется через разработку продуктов, формирующих системные решения. Это не только осуществление миссии Oppein, но и ответ на требования современной эпохи, открывающее для индустрии жизнеспособный путь в «голубом океане».
Главный редактор NetEase Home и дизайн NetEase Ху Яньли
Впоследствии Чжань Инь, эксперт платформы трека по кастомизации всего дома Xiaohongshu Home Life, поделился трендом домашнего образа жизни. Она отметила, что потребности пользователей в доме переходят от «функционального удовлетворения» к «эмоциональному симбиозу», где бар является станцией для обмена эмоциями, гостиная — большим выставочным залом «для себя», а спальня — эмоциональным барьером. Эти тенденции привносят инновационное вдохновение в индустрию мебели для дома, требуя от компаний по обустройству дома изменить свой образ мышления и достичь двойного удовлетворения потребителей функциями и эмоциями домашнего пространства с точки зрения «совместного творчества образа жизни».
Xiaohongshu Home Life Эксперт по платформе для кастомизации всего дома Чжань Инь
Французский философ Гастон Башела однажды упомянул в «Поэтике пространства», что «дом — это изначальная вселенная человечества, это не только место обитания тела, но и место обитания сознания». По ее мнению, предложенная Оппейн концепция китайского семейного счастья – это не только уверенность Оппейн в том, что она сможет деконструировать красивый дом в новую эпоху, но и лучшая интерпретация Роста, Развития и страсти Оппейна.
Известный ведущий Ли
Ян Донг, генеральный менеджер первого маркетингового подразделения Oppein Home Furnishing Group, сказал, что нет конца продвижению Oppein в обслуживании потребителей и красивых домов. В будущем Oppein продолжит предоставлять потребителям товаров для дома по всему миру полностью экологические услуги от «продажи одного продукта» до «интеграции по индивидуальному заказу» и даже «решений для образа жизни» с помощью эффектов открытых платформ, полносвязных цифровых систем надзора и розничных продавцов терминалов.
В ожидании гостей на сцене, Ли Юньлун, генеральный менеджер центра планирования продукции и управления демонстрацией Oppein Home Furnishing Group, раскрыл тайну новых продуктов Oppein Home Furnishing «π жизни». По словам Ли Юньлуна, в этом году Oppein подразделен на 10 целевых групп в соответствии с тремя измерениями образа жизни, крауд-лейблов и потребностей в оформлении дома, и на основе их образа жизни и потребностей, основанных на сценариях, были запущены 8 серий новых продуктов, включая Yue Life, Yunqi, Youran Muyu, Tahiti, Pelori, Golden Years, Carcassonne и Phantom, которые полностью покрывают потребности потребителей всех возрастов, высоких, средних и низких.
Ли Юньлун, генеральный менеджер Центра планирования продукции и управления дисплеями Oppein Home Furnishing Group
Как известно, новая линейка «π Life» от Oppein полностью основана на концепции Oppein 5.0, в центре которой лежат «интегрированная комплектация» и «индивидуализация под стиль жизни». Системная концепция ориентирована на «интеграцию, удобство, индивидуализацию, интеграцию и счастье» и демонстрирует отрасли высочайший уровень Oppein в области комплексного дизайна для дома, а также передает безграничные возможности, возникающие при столкновении разнообразных стилей жизни потребителей и «комплексных решений для пространства» от Oppein.
В то же время, в присутствии представителей «Qixue Media», официально стартовала кампания «2025 Oppein Love Home Season». По имеющейся информации, в рамках этой кампании не только будет транслироваться прямой эфир с участием Ли Сиси и Май Линлин, где они представят новые продукты, но и будут разыграны призы «Пакет для прекрасной жизни». Кроме того, в течение апреля и мая будут проводиться промоакции в розничных магазинах, чтобы все желающие могли принять участие в кампании.
3
Совместное создание экосистемы отрасли
От китайского образца к мировому эталону
Как Oppein пишет будущее домашнего уюта?
Глобальная индустрия домашнего интерьера переживает качественные изменения, переходя от единичных прорывов к системной реконструкции. Это не победа какого-то одного продукта, а неизбежное следствие резонанса ценностей всей производственной цепочки. Грандиозный запуск IP-проекта «Сезон любви к дому» компании Oppein — это не просто маркетинговая кампания, а важный этап в изменении ценностных ориентиров китайской индустрии домашнего интерьера. С стратегической точки зрения, это событие имеет тройное значение:
Опай приемная — форум по развитию ВВП счастливых семей
С точки зрения бренда, Oppein совершила впечатляющий переход от «производителя мебели для всех категорий» к «поставщику экологичных услуг для всех ситуаций». Благодаря брендинговому слогану «Новый парадигма прекрасной жизни», Oppein переосмыслила ценностные стандарты мебельной индустрии, превратив простую функцию жилья в системное повышение качества жизни. Предложенная компанией система показателей «ВВП счастья китайских семей» включает в оценку эмоциональные показатели, такие как эффективность использования пространства и частота взаимодействия членов семьи, что устанавливает совершенно новый стандарт ценностей в отрасли. За этим преобразованием стоит 30-летний опыт глубокого изучения потребностей китайских семей, а также стратегический переход компании от поставщика продукции к лидеру в области стиля жизни.
Как отметил Гуо Жунцун, член редакционного совета ежедневной экономической газеты «Daily Economic News», цифровизация, брендинг и создание сценариев использования продукции являются тремя основными направлениями, по которым компании, производящие мебель для дома, будут бороться за будущее отрасли. В настоящее время компания Oppein занимает лидирующие позиции в этих областях и имеет явное преимущество на рынке.
Редакционный совет «Ежедневных экономических новостей» Го Цзун
С точки зрения отрасли, экологическая платформа, созданная Oppein, меняет конкурентную среду в отрасли. Объединив ресурсы всей цепочки создания стоимости, включая дизайн, производство и обслуживание, Oppein преодолела традиционную ситуацию «нулевой суммы» в традиционной мебельной отрасли и создала новую экологическую систему «совместного создания стоимости». Данные показывают, что благодаря созданию экологического барьера «профессиональный раздел труда + взаимодополняющие способности», партнеры Oppei добились двукратного повышения эффективности за счет стратегического взаимодействия. Этот синергетический эффект «1+1>2» способствует переходу всей отрасли от ценовой конкуренции к конкуренции на основе ценности.
С точки зрения пользователей, инновационная практика Oppein позволила сделать скачок от «функционального удовлетворения» к «эмоциональному резонансу». Предложенная компанией концепция образа жизни превращает холодные строительные материалы в теплые сосуды, хранящие семейные воспоминания. Благодаря сочетанию интеллектуальных технологий и заботы о человеке, Oppein превращает жилое пространство в «единица сложного процента» семейного счастья — оно не только удовлетворяет текущие потребности, но и постоянно укрепляет эмоциональные связи между членами семьи. По мнению Ху Яньли, главного редактора NetEase Home & NetEase Design, формула счастья современных потребителей в сфере домашнего уюта претерпела радикальные изменения, и трансформация Oppein в «поставщика экосистемных услуг для всех сценариев» является отражением новой коммерческой логики, лежащей в основе этих изменений.
Hu Yanli, главный редактор NetEase Home & NetEase Design
В то же время основатель Pan Home Circle Чжоу Чжун также заявил, что компания Oppein инновационно использовала концепцию ВВП в качестве показателя семейного счастья, точно уловив суть взаимосвязи между семейным счастьем и макроэкономическим ВВП страны, что станет еще одним ключевым фактором прорыва Oppein на рынке мебели для дома.
Чжао Чжун, основатель Pan Home Circle
Эксперт платформы Xiaohongshu Home Life Whole House Customization, Zhan Yin, считает, что в условиях разнообразных потребительских потребностей брендам необходимо больше дружить с пользователями, а компании, занимающиеся мебелью и интерьером, должны строить с ними двусторонние равноправные отношения, чтобы по-настоящему понять логику, лежащую в основе покупательского поведения, и быстрее продавать свою продукцию.
Эксперт платформы для индивидуального дизайна интерьера всего дома на платформе Xiaohongshu
Оупай реконструирует будущее отрасли с помощью стратегического видения, а его стремление к переменам проистекает не только из точного прогнозирования тенденций времени, но и из 31-летнего опыта и накопленного потенциала бренда. Генеральный директор первого маркетингового подразделения Oppein Home Group Ян Донг отметил, что за большим потенциалом «экологичных услуг для всех сценариев» Oppein стоит обширная база пользователей, глобальная сеть обслуживания, лидирующие на рынке продукты и качество услуг, а также, что наиболее важно, выход Oppein из ценовой гонки и переход к новому этапу повышения ценности и пересмотра правил отрасли.
Генеральный директор первого маркетингового подразделения Oppein Home Group Ян
В конце мероприятия состоялся сюрприз: на сцену вышла «энергетик Оупай Айцзя» и эксперт по традиционной народной культуре Ма Линлин, которая подготовила для всех гостей частную программу, наполненную культурным наследием, и вместе с гостями обсудила вопросы слияния традиционной мудрости и современного домашнего уюта.
Эксперт по традиционной народной культуре Май Линлин
Барабанный бой на рынке, объем которого исчисляется триллионами, превратился в пульс эпохи. Компания Oppei, выступая в роли экологического флагмана, несет факел веры IP «Сезон любви к дому» и, следуя вечному призыву «Бороться за дом», пишет восточный ответ на вопрос о будущем человеческой цивилизации!
