Привлечение новых клиентов, запуск новой линейки готовых интерьеров | Начало нового этапа в сфере готовых интерьеров: маркетинговое подразделение Oppein в провинции Гуандун к 2026 году добьется «оранжевого» успеха! 

Когда отраслевые дивиденды достигли своего пика, а некогда «голубые» рынки погрузились в трясину однородной конкуренции, отрасль комплексного ремонта оказалась на перепутье, где предстоит переосмыслить ценностные ориентиры: где найти новые источники трафика? Как перестроить базовую логику роста? Как выйти из сложившейся ситуации в будущем? Эти три вопроса являются не только обязательными для ответа, чтобы выжить в отрасли, но и ключевым водоразделом, определяющим дальнейшее развитие отрасли.
27 января 2026 года состоялось торжественное открытие тренинга для дилеров по комплексному обустройству 2026 года, организованного отделом маркетинга Oppein в провинции Гуандун под лозунгом «Привлечение новых потоков клиентов, яркое начало нового этапа в сфере комплексного обустройства». Генеральный директор маркетингового подразделения Oppein в провинции Гуандун Чжан Сюэлян, руководитель отдела операционной поддержки и развития в провинции Гуандун Цао Чжицяо, директор отдела обучения и демонстрации в провинции Гуандун Сюй Чаои, менеджер отдела дистрибьюторов комплексных решений в провинции Гуандун Сян Инмин, директор независимой студии по операционной деятельности в сфере нового розничного рынка комплексных решений для дома в провинции Гуандун Цзи Сян, менеджер подразделения нового ритейла в провинции Гуандун Чжун Айсинь и другие руководители собрались вместе с дилерами по комплексному обустройству из региона Гуандун, чтобы отказаться от стереотипных представлений об отрасли и сосредоточиться на ключевых проблемах, таких как привлечение трафика, инновации в бизнес-моделях и переосмысление ценности. В ходе этого мероприятия, которое стало настоящим прорывом в отраслевых представлениях, были представлены практичные, воспроизводимые и высокоэффективные решения для всего цикла комплексного обустройства.

Новый уровень готового ремонта — создание дома вашей мечты

Трансформация и углубление развития индустрии комплексного ремонта — это не только неизбежный выбор, обусловленный текущими тенденциями, но и постепенное совершенствование, направленное на удовлетворение меняющихся потребностей потребителей. Индустрия ремонта жилых помещений прошла путь от простого «обустройства дома» к «качественному обустройству дома»: ожидания людей в отношении своего жилища больше не ограничиваются «красивым внешним видом», они стремятся к созданию идеального жилого пространства, соответствующего их образу жизни.
В ответ на эти глубокие изменения в потребительских тенденциях маркетинговый отдел Oppein в провинции Гуандун провел реконструкцию ценностной модели комплексного ремонта, ориентируясь на образ жизни пользователей, чтобы сделать дом мечты доступным. На тренинге генеральный директор маркетингового подразделения Oppein в провинции Гуандун Чжан Сюэлян, основываясь на практическом опыте и итогах 2025 года, выступил с докладом о развитии нового комплексного ремонта в 2026 году. Он обозначил путь к прорыву в 2026 году с учетом пяти ключевых аспектов: новые потоки трафика, новый ритейл, новый комплексный ремонт, надежные гарантии и эффективные инструменты, тем самым наметив для дистрибьюторов четкий план действий по преодолению сложившейся ситуации.
Отдел маркетинга Oppein в провинции Гуандун совместно с строительными компаниями прилагает усилия для развития нового направления «комплексного ремонта», переосмысливая ценность услуг по трем основным направлениям и повышая конкурентоспособность. Кроме того, ведется работа по привлечению новых потоков клиентов с помощью многоканальной стратегии, охватывающей как онлайн-, так и офлайн-каналы. В рамках модели «нового ритейла» предлагаются решения по увеличению доходов в ответ на проблемы с прибыльностью в отрасли; Обеспечивая гарантии заключения сделок, гарантии поставки и безопасность средств, мы укрепляем основу бизнеса и создаем надежную систему гарантий. Используя информационные инструменты, такие как «Zhenhui Home Decoration», программное обеспечение для создания чертежей на базе искусственного интеллекта и «Kujiale», мы помогаем нашим дилерам занять лидирующие позиции в условиях жесткой конкуренции.
Чжан Сюэлян подробно разъяснил основную суть концепции «Нового комплексного ремонта», исходя из потребительского опыта, и сформировал трехмерную систему обслуживания, включающую «новую экспозицию, новые решения и новые роли»: · Новая экспозиция: оригинальные демонстрационные квартиры «Нового комплексного ремонта», разработанные с учетом реальных проблем миллионов семей, сочетают в себе качество отделки и ценность индивидуального подхода, демонстрируя персонализированные решения по комплексному ремонту. Они перестраивают логику экспозиции и маршруты движения, предлагая пользователям «новый комплексный ремонт, ориентированный на жизнь», и реализуют принцип «то, что видишь — то и получаешь; опыт — это сделка». · Новые решения: создание матричных пакетов решений, ориентированных на человека, отказ от универсального подхода к предложению, охват различных типов планировок, бюджетов, стилей и семейных потребностей, адаптация к разным группам людей и разнообразным ситуациям, что позволяет клиентам как быстро определиться с вариантом ремонта, так и гибко корректировать его в соответствии со своими потребностями, обеспечивая большую свободу выбора и более точное соответствие. ·Новая роль: «Новый комплексный ремонт» прошел эволюцию от «продавца товаров» до «профессионального планировщика жизни», создавая индивидуальный образ жизни с учетом привычек клиентов, преобразуя ожидания пользователей в реализуемые проекты ремонта и создавая их собственную идеальную жизнь.

На месте проведения тренинга генеральный директор Чжан Сюэлян выступил с речью, каждое слово которой звучало убедительно: «Опираясь на «крепкое дерево» Oppein, укоренившись в почве продуктов, услуг и доверия, в 2026 году маркетинговый отдел Oppein в провинции Гуандун, взяв за основу концепцию «Три новизны и два укрепления», будет развиваться и расти вместе со всеми дилерами!»

Пользователь в центре внимания — новая экосистема для общего процветания
Решение проблем через создание жизненных сценариев, устранение опасений с помощью наглядных решений. В ответ на реальные потребности потребителей в «доме» маркетинговый отдел Oppein в провинции Гуандун представил новые демонстрационные квартиры с оригинальным дизайном, ориентированные на повседневную жизнь. Конкретные жизненные сценарии и наглядные решения помогают преодолеть трудности при принятии потребительских решений. Сюй Чаои, директор отдела обучения и демонстрации в провинции Гуандун, отметил, что новые демонстрационные апартаменты, разработанные компанией Oppein, используют модель «демонстрация в условиях реальной жизни + матричные продажи + заключение сделок на основе сценариев + сдача объекта в реальном виде», чтобы перестроить логику демонстрации и маршруты движения, позволяя пользователям наглядно увидеть, как такие детали ремонта, как использование пространства, дизайн систем хранения и маршруты движения, решают проблемы повседневной жизни, тем самым повышая эффективность принятия решений о покупке.
Генеральный директор Сюй отметил, что для содействия дилерам в быстром запуске проектов головной офис также запустил комплексную программу поддержки на всех этапах, охватывающую все аспекты — от предварительного планирования демонстрационных помещений и разработки материалов до обучения и управления проектами. Это гарантирует, что на каждом этапе будет обеспечена политическая поддержка, гарантии со стороны головного офиса и всестороннее содействие, что поможет дилерам воссоздать интерьеры по стандартам оригинальных разработок, воплотить в жизнь идеал жилого пространства и сделать демонстрационные помещения настоящим «мощным двигателем», способствующим заключению сделок.

В отрасли бушуют перемены, а в этих изменениях скрываются новые возможности. Столкнувшись с такими трудностями, как острая конкуренция в сфере отделочных работ и ограниченный спектр услуг, Цзи Сян, директор независимой студии по операционному управлению в сфере «нового ритейла» в сегменте комплексного обустройства жилья в провинции Гуандун, предложил дистрибьюторам комплексных решений для дома эксклюзивные решения для преодоления сложившейся ситуации. Он провел презентацию на тему «Модель сотрудничества в сфере нового ритейла как залог роста показателей», в которой остановился на четырех ключевых направлениях: развитие персонала, оптимизация затрат, активизация активов и обеспечение надежности модели, с целью стимулирования конверсии заказов и увеличения средней суммы заказа. Г-н Цзи отметил: «Модель сотрудничества в сфере нового розничного рынка комплексного ремонта, опираясь на профессиональную команду группы, обеспечивает двойной рост показателей и прибыли!»
Суть новой модели розничной торговли заключается в модернизации бизнес-модели: опираясь на ключевые изменения в государственной политике, она отказывается от традиционной схемы «покупай отделочные материалы — получи мебель Oppein в подарок» и переходит к продаже комплексных пакетов, включающих отделочные материалы, мебель и дополнительные услуги. Основное внимание уделяется созданию пакетов со стандартизированными ценами, что позволяет сформировать универсальное решение «под ключ» по единой цене. Такая модель не только удовлетворяет разнообразные потребности пользователей в создании идеального дома, но и позволяет преодолеть ограничения традиционной модели получения прибыли от комплексного ремонта, помогая конечным потребителям выйти из ценовой конкуренции и переориентироваться на углубленное изучение потребностей потребителей и изменение их образа жизни.

Если модель сотрудничества в сфере «нового ритейла» является основным рычагом роста показателей и заложила прочную основу для повышения прибыльности, то стабильный и эффективный поток посетителей — это ключевой двигатель, который позволяет раскрыть потенциал этой модели и обеспечить резкий рост показателей.
На данном учебном семинаре менеджер отделения «Новой розничной торговли» в провинции Гуандун Чжун Айсинь выступила с докладом «Новые медиа — привлечение трафика во всех онлайн-каналах». Учитывая сложности, связанные с условиями работы на местах и формированием штатной команды, менеджер Чжун призвала дилеров по комплексному обустройству создавать собственный трафик и на примере реальных кейсов представила стандартизированный алгоритм привлечения клиентов через прямые трансляции, который можно реализовать за 30 дней.
Кроме того, менеджер Чжун, проанализировав данные по привлечению клиентов в локальных онлайн-магазинах за 2025 год, подчеркнула важность «развертывания локальных онлайн-магазинов для получения преимуществ ближнего рынка». По её словам, «способность привлекать трафик является ключевым конкурентным преимуществом ремонтных компаний». Перенос офлайн-магазинов в онлайн позволяет точно охватить целевую аудиторию и укрепить доверие к бренду в интернете. Для обеспечения реализации стратегии головной офис оказывает всестороннюю поддержку, помогая конечным пользователям быстро освоить навыки привлечения клиентов в Интернете, чтобы каждое усилие превращалось в ощутимый рост результатов. Менеджер Чжун подытожила: «Создание всеобъемлющей матрицы онлайн-трафика, привлечение клиентов через прямые трансляции, привлечение клиентов с помощью IP-контента и сбор клиентов в облачных магазинах — три направления, идущие рука об руку, для всеобщего успеха!»

Вместе в новое путешествие — в Год Лошади ветви усыпаны апельсинами

Это грандиозное мероприятие позволило сформировать общее понимание, а реализация стратегии помогла преодолеть сложившуюся ситуацию. На данном тренинге для дистрибьюторов комплексных решений по обустройству жилья был четко обозначен путь развития новой модели комплексного обустройства, что помогло компаниям-подрядчикам прояснить ситуацию, обрести инструменты для прорыва и выхода из кризиса, а также построить лестницу, ведущую к успеху, несмотря на циклические колебания рынка. С одной стороны, необходимо сосредоточить усилия на новом комплексном обустройстве, исходя из образа жизни пользователей, и всесторонне внедрить оригинальные, ориентированные на повседневную жизнь демонстрационные квартиры, чтобы каждая семья могла обрести дом, соответствующий ее привычкам и воплощающий ее прекрасные ожидания; с другой стороны, головной офис и компании-подрядчики должны объединить усилия, чтобы извлечь выгоду из новой модели розничной торговли, привлечь новый поток клиентов и совместно начать новый этап развития.
В заключение тренинга генеральный директор маркетингового подразделения Oppein в провинции Гуандун Чжан Сюэлян выступил с обращением, призвав всех дилеров, занимающихся комплексным обустройством, активно использовать новые источники трафика и внедрять инновационные концепции комплексного обустройства, создавая оригинальные демонстрационные помещения, ориентированные на повседневную жизнь и конкретные сценарии. Это позволит увеличить средний чек и повысить коэффициент заключения сделок. Генеральный директор Чжан Сюэлян отметил, что штаб-квартира и дилеры «объединяют свои усилия и направляют их в одном направлении, что позволяет не только противостоять невзгодам, но и собрать богатый урожай. Будущее обнадеживает, и мы вместе отправляемся в новое путешествие!»

В одиночку можно идти быстро, но вместе можно пройти далеко. Маркетинговый отдел Oppein в провинции Гуандун и партнеры по дистрибуции комплексных решений для дома действуют сообща, на одной волне, создавая легендарные результаты благодаря практической работе и вместе отправляясь в новое грандиозное путешествие. Это дерево надежды, символизирующее новые комплексные решения для дома, непременно будет цвести и плодоносить!